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- 进入头皮护理赛道薇姿德克士终于来了。
- 针对“皮薄”，薇姿有了新的“益生菌精华瓶”
脱床单前我还没掉头发。这年轻人浑身都是“毛”。头发一体化时代，薇姿深谙年轻消费者的痛点，今日宣布下半年将推出薇姿德可斯去屑防脱两大系列。要知道，在小红书/微博等社交平台上，薇姿洗发水的搜索率都比薇姿精华高。
6月21日，薇姿新品发布会在欧莱雅中国R&D创新中心举行。会上，薇姿发布了新品——薇姿益生菌精华瓶和薇姿德可斯去屑防脱系列。虽然德固赛在全球拥有57年的头皮护理历史，但这是薇姿首次在中国市场布局洗发水品类。
据悉，薇姿DERCOS两个系列共8个SKU。200ml洗发水价格120元-130元，21×6ml防脱精华价格599元。薇姿DERCOS已经在薇姿JD.COM海外旗舰店上市，今年下半年还将在薇姿天猫旗舰店上市。
进入头皮护理赛道薇姿德克士终于来了。
得益于将皮肤科融入头皮护理的理念，薇姿DERCOS系列创立于1964年，至今已有57年历史。1968年，德科斯推出第一款针对脂溢性皮炎的洗发水；1974年推出第一款防脱精华；1996年获防脱落成分Amenis因子专利；2002年，二硫化硒应用于去屑领域；发布2013年头皮微生态研究成果；发布2015年敏感性头皮脱发研究成果；2019年成为欧洲药店渠道防脱产品销售冠军；2021年推出中重度脂溢性头皮问题护理方案。
虽然没有在国内上市，但冲浪5G的年轻人对“DERCOS”这个名字并不陌生。德克士和薇姿洗发水通过跨境和代购渠道在中国消费者中拥有较高的知名度。甚至，它在社交平台上的话语权高于薇姿护肤线明星单品。根据2019年12月-2020年12月业务人员后台搜索量，薇姿洗发水在淘宝和天猫的搜索量超过薇姿精华液、洗面奶、面霜、爽肤水，排名第一。
天猫新品创新中心的研究数据显示，86%的人同时存在各种头皮和头发问题。其中油腻、脱发、头皮屑、敏感是核心痛点，头皮问题成为“重中之重”。与此同时，当前头皮护理市场正呈现出高端、护肤、功效三大消费升级趋势。
德科斯反芯片产品
针对去屑的不同需求，德科斯去屑系列推出了四款four:适用于所有发质的头皮磨砂膏，适用于敏感头皮的粉色洗发水，适用于干性头皮的黄色洗发水，以及适用于中到油性头皮的绿色洗发水。根据不同的防脱需求，德可斯防脱系列推出了强力丰盈洗发水和护发素、男/女多效防脱精华四大SKU。
2021年1月22日，欧盟出于环保考虑，将洗发水中常用的去屑成分ZPT列为禁用物质，影响国内80%的去屑产品。与此同时，ZPT的替代成分如硫化硒/OCT piroxicone迎来利好。事实上，德科斯早在2002年就在去屑领域使用了二硫化硒。除了添加1%的二硫化硒，被称为去屑吸尘器，德科斯还在去屑洗发水中添加了0.9%的水杨酸和神经酰胺，被称为头皮止痒剂。
中国卫健委2019年发布的脱发人群调查显示，我国脱发人群多达2.5亿人，每5个人中就有1人存在脱发问题，其中90后脱发人群占42%，30岁前脱发比例高达84%。
欧莱雅集团的科学家们发现，毛囊周围胶原纤维网络的积累和硬化是导致过早脱发的主要原因之一。原因是这样会使发根在头皮上不牢固，同时会压迫周围血管，影响微循环和头发的营养供给。毛囊得不到充分的营养，毛发纤维变得柔软脆弱，更容易脱落。
德科斯防脱落系列产品
为了解决脱发问题，德科斯多效防脱精华同时添加了SP94、piroxicone、薇姿火山温泉水、1.5%专利防脱闭经因子、精氨酸五大科技成分，直击脱发问题。在欧莱雅的消费者自我评估测试中，91%的消费者可以减少脱发，91%的消费者认同自己的头发更强壮，89%的消费者认同自己的头皮更健康，脱发问题得到了明显改善。
针对“皮薄”，薇姿有了新的“益生菌精华瓶”
据欧莱雅中国R&D及创新中心前沿科研副总监邱洁介绍，皮肤微生态已经成为行业内重要的研究方向。即使是硬币大小的皮肤，也活跃着至少200万个微生物。益生菌作为活的微生物，可以对微生物的组成产生积极的影响，并调节免疫系统。
在化妆品中，通常使用益生菌的精华或提取物，即生产过程中微生物被裂解，最终产品中没有活菌。研究表明，这类细菌制剂虽然不能复制和增殖，但仍能保留类似于活性细菌的生物效应，如提高皮肤屏障修复能力、强化皮肤屏障、维持皮肤屏障的稳定平衡、优化皮肤防御能力等。
薇姿益生菌精华瓶
益生菌精华与同样能提高皮肤屏障能力的薇姿火山温泉水专利复合，同时添加烟酰胺、维生素E、透明质酸等有效成分。通过严谨的配方体系，不添加酒精、着色剂、硅、尼泊金防腐剂、香精，形成薇姿下半年的新品——益生菌精华瓶。
欧莱雅主动健康事业部医学总监张中行
据欧莱雅主动健康部门的医学总监张中行介绍，益生菌精华瓶经过了43项成分功效研究和16项产品测试。经过皮肤科医生的临床试验，独立实验室对900多名不同皮肤类型的女性进行了测试，并在容易暴露的人群中进行了测试。结果表明，益生菌精华瓶与对照组相比，可使皮肤含水量增加24%。使用24小时后，它仍然可以增加皮肤水分含量。在气温变化的情况下，仍然显著增加皮肤保湿能力。皮肤屏障修复能力提升69.5%，抵抗外界入侵/氧化压力提升68%。
在会议现场，欧莱雅中国R&D及创新中心产品功效评估部助理专家李书亭通过益生菌精华功效测试，让与会嘉宾亲身感受产品带给皮肤表面的光滑度和细纹变化。
试验场
薇姿品牌由皮肤专家PROSPER HALLER博士于1931年创立。它是世界上最古老的品牌，被全世界超过5万名皮肤专家推荐。40年来，薇姿R&D实验室积极携手来自多个国家的皮肤专家、营养学家、环境学家、神经学家和内分泌学家，将EXPOSOME皮肤暴露组学的科学理念引入产品研发，并做出了一系列创新。这一点从薇姿益生菌精华瓶和薇姿德克士护发产品系列就可以看出来。
从今天开始，薇姿不再是单纯的面部护肤品牌。德科斯的引入刷新了其在中国市场的品牌定位。德克士不仅是薇姿品牌进入头皮护理轨道的新增长点，也是对中国洗发水市场，尤其是去屑去屑功效市场的新挑战。