专题：2024苹果秋季发布会
北京时间9月10日凌晨，苹果召开秋季新品发布会，本次发布会的主题为“高光时刻”。苹果发布iPhone 16系列手机、Apple Watch Series 10智能手表和AirPods 4耳机新品，推出全新配色的Apple Watch Ultra 2和AirPods Max。
相比iPhone 15系列，苹果iPhone 16系列全系列产品未涨价，售价5999元起。苹果AI应用苹果智能的进展备受关注。苹果表示，苹果智能将于晚些时候经监管部门批准后发布。苹果智能将以免费软件更新的形式提供，首批苹果智能功能将于10月推出，发布时支持美国英语，并将于明年支持中文等更多语言。
首批苹果智能功能将于10月推出
明年支持中文
iPhone 16和iPhone 16 Plus新增相机控制功能按键，而在iPhone15系列中，这是iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max搭载的功能。相机控制可快速启动相机拍照和录制视频。
iPhone 16和iPhone 16 Plus分别配置 6.1英寸和 6.7英寸显示屏，两款机型均推出五种配色：黑色、白色、粉色、深青色和群青色。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max分别配置6.3英寸和6.9英寸显示屏，两款机型均推出沙漠钛金属、原色钛金属、白色钛金属、黑色钛金属四种配色。
iPhone16系列搭载苹果A18芯片系列。苹果表示，新芯片基于第二代3纳米制程工艺打造，可支持图形密集型游戏，驱动计算摄影功能，并进一步加速苹果智能。
苹果表示，iPhone 16系列为苹果智能而设计，利用苹果芯片和苹果设计的生成式模型结合用户个人情境，实现实用且与iPhone用户高度相关的智能功能，苹果智能可协助用户轻松写作、表达自我、处理各种事务。苹果称，苹果智能与iOS 18、iPadOS 18和 macOS Sequoia深度集成，能够利用苹果芯片的力量理解并生成语言和图像、跨App执行操作。
天风证券研报称，苹果智能于2024年6月发布，强调跨平台个性化体验定制和注重隐私，有望引领端侧AI体验升级。中银证券认为，目前AI手机处于从AI功能化向AI原生化跨越的阶段。智能手机达到AI原生化后，基于AI智能体，多元的、自然的交互体验将成重要特征。随着生成式AI手机进化，以及生成式AI应用生态的繁荣，越来越多的功能和服务将被接入AI智能体。
9月10日，苹果表示，苹果智能将于晚些时候经监管部门批准后发布。苹果智能将以免费软件更新的形式提供，首批苹果智能功能将于10月推出。苹果智能发布时支持美国英语，将于12月拓展至澳大利亚、加拿大、新西兰、南非和英国的本土化英语，并将于明年支持中文、法语、日语、西班牙语等更多语言。
iPhone 16系列未涨价
iPhone 16系列将于9月13日晚8点接受预购，9月20日发售。
记者注意到，在售价方面，iPhone 16系列全系与iPhone 15系列相比，均未涨价。128GB、256GB、512GB版本iPhone16 售价分别为5999元、6999元、8999元；128GB、256GB、512GB版本iPhone 16 Plus售价分别为6999元、7999元、9999元；128GB、256GB、512GB、1TB版本iPhone 16 Pro售价分别为7999元、8999元、10999元、12999元；256GB、512GB、1TB版本iPhone 16 Pro Max售价分别为9999元、11999元、13999元。
业内人士认为，苹果iPhone手机在中国市场增速下滑，苹果iPhone16系列未涨价或是为了改变销量下滑状况。市场研究机构Canalys报告称，2024年第二季度，中国智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。但报告称，苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降2%，占据14%的市场份额。
从全球市场来看，Canalys报告称，2024年第二季度，全球智能手机市场再一次实现了双位数的增长，出货量达2.889亿台，同比增长12%。其中，苹果凭借北美及亚太市场的强劲动能守住了第二的位置，出货量达4560万台，同比增长6%。
时隔三年发布AirPods 4
在新品发布会上，苹果还发布了Apple Watch Series 10和AirPods 4新品以及推出全新配色的Apple Watch Ultra 2和AirPods Max。
据苹果介绍，Apple Watch Series 10 是迄今最薄的 Apple Watch，首款配备创新广视角OLED显示屏的苹果设备，售价2999元起。
AirPods 4有两款机型AirPods 4 和AirPods 4（支持主动降噪），售价分别为999元和1399元。
招银国际研报称，上一代AirPods 3产品是在2021年发布；在去年无苹果声学新品发布的情况下，预计此次新品发布将提振AirPods系列产品出货量。
从苹果手表来看，研究机构TechInsights发布报告称，2024年第二季度，苹果智能手表Apple Watch全球出货量为890万部，同比下降1%，占据全球智能手表市场约一半的份额。
苹果财报显示，二季度，可穿戴设备、家居与配件业务（包括Apple Watch、AirPods等）收入为80.97亿美元，同比下降2.26%，与分析师预期收入77.9亿美元相比略高。
iPhone 16系列备货指引乐观
在苹果产品中，iPhone是最受关注的产品。天风证券研报称，苹果智能仅支持 iPhone 15 Pro/Pro Max 及以后机型，有望带动iPhone换机周期开启。苹果AI带动的iPhone硬件创新只是起点，未来有望与全品类深度融合，强化生态优势，大客户创新周期开启有望对苹果供应商收入增速及盈利能力有积极提振作用。
国信证券研报称，苹果智能对硬件有一定的要求，新品发布后，有望掀起苹果终端换机潮，利好果链相关企业。
目前苹果备货积极，预期乐观。早在7月初，本报独家报道，有苹果产业链公司表示，苹果iPhone16系列备货目标指引略有上调。上调后，iPhone16系列今年备货目标指引为9000万部左右。
招商证券研报称，iPhone16 系列新机备货优于去年机型，9月新品发售及后续 AI升级望带来持续催化，同时，继续看好苹果未来三年向上周期，尤其是在AI端侧和云端算力布局带来国内苹果链公司业绩和估值向上弹性。
中原证券研报称，AI 刺激智能手机市场的创新需求，将促进结构件、连接器、光学器件、射频器件等消费电子零部件业务的增长。