广东燕京啤酒：开启“以消费者为中心”的营销4.0战略
互联网的兴起打破了渠道和媒介的边界和形态，动摇了传统品牌的土豪、山寨、投机和快餐式生存法则。个性化、年轻化、多样化与精细化的产品创新，成为广东燕京啤酒品牌的驱动引擎。10月8日，广东燕京啤酒互联网＋营销创新暨10.8兄弟节发布会在广州四季酒店举办，率先以单品年轻化的创新，主张“我不靠山，我靠兄弟”，为品牌创造全新引擎，开启了“以消费者为中心”的营销4.0创新战略。
（图：广东燕京啤酒互联网＋营销创新暨10.8兄弟节发布会现场）
随着以90后为代表的年轻一代族群崛起，他们出生、成长在互联网时代，整体上无论是心态、品味、个性、还是价值观，都与70、80后上一代人群有着极大不同，他们追求创新、个性、时尚。而作为本次“互联网＋营销创新战略”发布的落地，广东燕京精心打造，推出一款年轻时尚的全新产品——108款古惑水浒兄弟版燕京鲜啤。
（图：108款古惑水浒兄弟版燕京鲜啤）
108款古惑水浒兄弟版燕京鲜啤不仅采用了“一瓶一码一人”的防伪防窜货、产品溯源、防伪码查询等互联网＋技术，而且整个产品从设计、生产、到销售，都采用互联网模式。口味上选择了年轻人喜欢的淡爽型风格，喝得多、喝不醉；包装形式上选择瘦腰小瓶以及易拉罐形式，更容易把握、开启、饮用；在商标设计上把最大、最重要的区域留给消费者做情感表达的区域，而把燕京品牌元素放在次要位置。
除了在产品包装上凸显90后主流人群创新、个性、时尚的特点外，其产品主张的提炼，同样源自90后主流人群对自我价值、人脉情感的追求。这个时代的年轻人，为什么“我不靠山，我靠兄弟”燕京啤酒图片大全？因为当下中国就是一张关系的网，最好的资源都被“李刚”以及“我爸是李刚”、“我爷爷是李刚”的人占据。大部分年轻人以屌丝自居，不能靠“李刚”，只能靠兄弟。燕京鲜啤古惑水浒兄弟版 “我不靠山，我靠兄弟” 的主张，把燕京的男人文化、啤酒品类朋友文化和广东地区古惑仔文化完美地融合在一起。
为此，广东燕京啤酒还把10月8日新品发布会同时打造成“兄弟节”。10月8日这个日子源于中国历史上最具肝胆相照、生死与共传奇的著名兄弟族群——108位梁山伯好汉。时过境迁，108位好汉早已化作烟尘，但他们的经典兄弟情谊早已浸入我们的骨髓。而今天，在年轻人中的兄弟文化中，比如在广东地区特有的古惑仔文化，其实本质上与水浒兄弟文化并无二致。融合了水浒兄弟和古惑兄弟文化的这一系列啤酒，是我们和生命每一个“曾经共患难、同分享”的真兄弟的最好分享品。
作为传统的啤酒企业、中国唯一的民族啤酒品牌，广东燕京啤酒期望这108款古惑水浒兄弟版燕京鲜啤能成为90后为代表的新一代年轻人抒发“兄弟情谊”的载体，同样也希望能成为广东燕京啤酒“以消费者为中心”的营销4.0战略在实际操作上的一个成功尝试。
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