茅台一季度营收133亿，集团破600亿指日可待，经销商争抢代理权｜热点追踪
一边是如日中天茅台集团的贵州茅台股价和茅台酒价格，另一边则是炙手可热的茅台酒业绩。
4月24日，备受期待的贵州茅台一季度报终于亮相。数据显示，茅台一季度实现营收133.09亿元，同比增长33.24%茅台集团；实现归属于上市公司股东的净利润61.23亿元，同比增长25.24%。
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一季度营收、净利润双超去年30%
茅台2017年一季度报业绩到底有多好？增速加快显然并不足以客观描述这一成绩。
查询2011—2017年贵州茅台一季度报显示茅台集团：从绝对值来看，茅台2017年一季度营收、净利润均已经超过2012年同期两倍；从增长率来看，2017年一季度营收、净利润增长率均创2012年行业调整以来同期的最高峰，均为2016年同期增长率的两倍！
即使对比茅台2016年报可以发现，茅台2017年一季度已经完成2016年全年营收34.25%、净利润36.63%，这一意味着从全年平均来看：茅台用3个月完成了超过去年4个月的业绩。
相比之下，茅台集团的同期的业绩增长平稳。根据茅台集团发布的一季度业绩显示，
1-3月茅台集团公司白酒产量2.25万吨，同比增长15.6%；
白酒销量2.34万吨，同比增长27.34%；
实现含税收入159.66亿元（不含税收入137.29亿元），同比增长24.25%；
实现利润总额69.99亿元，同比增长13.08%。
2017年茅台集团营收目标为600亿，由此茅台集团已经完成全年目标的26.7%。
综合上述情况来看，虽然茅台集团年内要突破600亿依然存在一定的压力，但考虑到市场普遍对茅台酒价格持续上涨的看涨、茅台系列酒市场渐入佳境，而且春节期间茅台酒供应明显不足，年内茅台集团业绩再创新高依然值得期待。
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茅台“抢人”、经销商抢茅台酒
茅台一季度业绩增长的备受，显然是茅台2016年来持续推动市场升级的种种举措。
日前，茅台酱香酒“新消费环境下河南市场峰会”，据媒体报道参会经销商有千人规模，因此也被分析人士认为是茅台在行业内“抢人”之举，同时也体现了渠道商对于茅台发展的积极态度。
这一点从茅台一季度经销商数量也得到印证，虽然期内茅台加大了对经销商的处罚、约束力度，但国内经销商依然增加81个，达到2412个，国外经销商则增加9个达到94个，合计2506个。
“茅台抢人”，显然“经销商也在抢茅台”。从茅台一季度预收账款来看，一季度预收账款为189.88亿元，年初则为175.41亿元。众所周知一季度是白酒销售旺季，考虑到此后的淡季，因此经销商都会减少进货，然而茅台一季度预收账款较年初不仅没有下降，反而增长15亿元左右，显示了市场对于茅台酒后市持续看涨的态度。
据了解，茅台酒部分市场的终端售价目前已经超过1300元，高于茅台官方限价1299元，市场看涨趋势依然很强。因此包括茅台集团董事长袁仁国，茅台集团党委书记、总经理李保芳在内的茅台高管反复强调茅台酒价格问题，要求加强价格稳定力度，坚决把经销商的市场终端价格稳定在合理区间，并将茅台酒价格上升为“政治问题”。
限制茅台酒价格过快上涨的同时，茅台也在不断加大市场投入。一季度茅台销售费用暴增400.3%，达到了8.52亿元，对此茅台解释为主要是扎实推进“133”品牌战略及酱香系列酒“5+5”市场策略，市场投入增加所致。
以河南省为例，根据茅台酱香酒“新消费环境下河南市场峰会”披露的信息显示，茅台要求根据“建网络、抓陈列、搞品鉴”的主线思路，在河南市场继续向烟酒店下沉，强化终端表现力，要锁定重点的餐饮酒店，强化消费体验，与此同时“茅台王子酒稻田公益基金”等区域的事件营销活动也逐步启动，显然是要加大市场营销力度，进一步做强做细市场。
一季度报只是茅台2017年发展的一个注脚，随着茅台持续推动市场升级，未来包括茅台酒、茅台系列酒的增长潜力依然巨大，相信年内600亿的集团发展目标并不难实现。