告诉你一个“恐怖”的故事:双十一已经开始好几天了。
作为全球最大的消费狂欢节，双十一是品牌和商家的必争之地，今年尤其火爆。疫情过后，大家的购买欲望被激发，竞争更加激烈。互联网流量红利不再，消费者在决策环节有了更多选择。品牌应该如何突围？
双十一前夕，软装新势力品牌王飘漂与新潮传媒战略合作，通过社区电梯精准定位家庭消费者，以一系列极具吸引力的“耳目一新”广告打响双十一营销战，称霸全国新潮电梯智能屏。
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一个
连续六年蝉联双11销量桂冠。
苏米，源于天猫的原创品牌，成立于2010年。目前已经连续六年蝉联天猫壁纸在壁布类目的第11、11年度销量冠军，相当于第2名到第11名的总和。为什么苏灿米会有如此迅猛的发展势头并受到一大批年轻装饰群体的喜爱？
流行“轻装修，重装修”的概念。80后、90后作为消费主力军，追求的是有腔调、有品味、有质感的设计。米始终坚持“匠心品质”，专注于年轻化、时尚化的设计风格，满足了现代年轻人对极简装饰的需求。同时线上线下同价，利用AR技术场景体验，扫码查看全屋匹配效果，购买不纠结。
以窗帘为例。以前我们买窗帘很复杂:是一个还是两个？不透光？1.5折还是2折？布料的纱线？棉麻？浅色？现代的还是欧式的？选配烦恼；窗帘布看起来不贵，但加上挂钩、蕾丝、铅坠、布带等一系列配件后，价格一点都不便宜。
针对传统窗帘选择难、搭配难、价格乱等问题，王飘漂倡导消费者“像选衣服一样选窗帘”。所有成品窗帘都明码标价，全包，既有颜值又有实用性。
在销售壁纸、壁布和背景墙的过程中，王飘漂延续了同样的销售逻辑。在各品牌厂商大力推广产品模式和工艺的时候，王飘漂已经以敏锐的洞察力解决了消费者对产品的根本需求。
2
战略牵手新潮媒体，引爆品牌，助力销量登顶。
产品是最有力的武器，但王飘漂深知需要品牌赋能，只有懂得营销的品牌才能在竞争激烈的市场中长期生存。
年轻消费者通常在装修前会看攻略，所以在小红书、Tik Tok等短视频在线平台，王飘漂做了软装攻略和案例推荐，通过设计内容说服用户。
凭借早期的影响力，王飘漂现与新潮传媒战略合作，借助电梯广告的强大品牌引爆，打造硬核品牌，同时将双11的销量推上新的高峰。
在2020苏米双十一新零售发布会上，苏米与新潮传媒举行了品牌战略合作签约仪式。米创始人苏金河代表双方与新潮传媒华东区总经理Sean签约。会上，金河表示，王飘漂经历了快速发展的黄金时期和残酷的市场考验。无论处于哪个阶段，王飘漂一直在做正确的事情，坚持品牌建设投资。
张亮阐述了如何围绕社区阶梯媒体流量，通过数字化、高曝光、抢占等方式全面赋能王飘漂，并表示双方将紧扣消费者心中的关键词，在品牌曝光、用户数据、营销思路等方面展开多维度的全国合作
“建啊建…如何构建窗帘风格？”“算算吧…价格是多少？”战略合作后，王飘漂的广告立即登陆新潮电梯全国智能屏幕。每天900次的高频发货，让王飘漂窗帘变得万能，性价比高的产品优势迅速在消费者心中扎根，树立起买窗帘找王飘漂的品牌意识。同时，屏下的优惠活动极大地促进了消费者的扫码购买，有效地将广告关注转化为产品的购买力。
三
加速新零售体系，为线下门店赋能流量。
基于10年电商经验，王飘漂线上优势与线下结合加持在一起，实现线上线下双向导流体验的新零售2.0模式。在今年疫情市场，线上直播交易，线上引流到门店客流，都充分赋能门店。仅9月单店最高引流客户超过100组。王飘漂新零售在加盟商引流方面成效显著，同时帮助加盟商加速品牌本地化服务升级。放眼软装市场，无论是从消费者体验还是从加盟商获客层面，王飘漂都将继续引领壁布窗帘行业新零售的发展。
这是王飘漂坚持做的事情，以迫使C端和授权B端。与新潮传媒的战略合作是王飘漂新零售项目的重要组成部分。新潮电梯智慧屏凭借“封闭、低噪音、强制触摸、高频曝光”不可替代的优势，为王飘漂提供稳定的线下私域流量，搭建家庭消费超级流量平台，帮助王飘漂终端提升流量获取。
双十一如火如荼。作为连续六年蝉联天猫壁纸壁布品类双十一销售冠军的王飘漂，这一策略是联手专注于中产家庭消费的社区媒体平台新潮传媒(Trendy Media)。借助覆盖2亿中产家庭的60万电梯智能屏流量，王飘漂将获得更高的品牌度，在双十一创造新的销售高峰！